Kurz gesagt: Ein Website-Relaunch soll mehr Anfragen bringen – tut aber oft das Gegenteil, weil vermeidbare Fehler passieren. Die häufigsten: SEO-Rankings verlieren, keine Strategie, hübsch statt verkaufsstark, langsame Ladezeit und ein „großer Wurf" ohne vorher zu testen. Hier sind die acht Fehler, die dich Anfragen kosten – und wie du sie vermeidest.
Ein Relaunch ist Chance und Risiko zugleich. Richtig gemacht, hebt er deine Anfragen auf ein neues Level. Falsch gemacht, wirft er dich zurück – manchmal um Monate. Nach der neuen Optik fragt niemand mehr, wenn die Anfragen ausbleiben. Diese acht Fehler solltest du kennen, bevor du startest.
1. Alte Rankings & URLs verlieren
Der teuerste Fehler. Werden bei der Umstellung URLs geändert, ohne Weiterleitungen (301-Redirects) einzurichten, verlierst du mühsam aufgebaute Google-Rankings über Nacht. Alte Adressen müssen sauber auf die neuen zeigen – sonst laufen Besucher und Suchmaschinen ins Leere.
2. Ohne Strategie einfach „neu machen"
Ein Relaunch ist keine Renovierung nach Geschmack, sondern eine Entscheidung mit Ziel: Wen willst du erreichen, welche Aktion soll die Seite auslösen? Ohne diese Klarheit wird die neue Seite nur anders – nicht besser.
3. Hübsch statt verkaufsstark
Viele Relaunches optimieren aufs Auge und vergessen die Conversion. Eine schöne Seite, auf der niemand den nächsten Schritt findet, bringt keine Anfragen. Klare Botschaft, klarer Call-to-Action, Vertrauenssignale – das verkauft, nicht nur die Optik.
4. Mobile als Nachgedanke
Der Großteil deiner Besucher kommt vom Handy. Wenn die Seite auf dem Smartphone hakt, verrutscht oder schlecht bedienbar ist, verlierst du genau dort die meisten Anfragen. Mobile ist nicht die Nebenversion – es ist die Hauptversion.
5. Langsame Ladezeit
Jede zusätzliche Sekunde Ladezeit kostet Besucher. Ein Relaunch mit schweren Bildern und aufgeblähtem Code fühlt sich modern an, vergrault aber Nutzer und Google gleichermaßen. Tempo ist ein Ranking- und Conversion-Faktor.
6. Kein klarer nächster Schritt
Was soll der Besucher tun – anrufen, Formular ausfüllen, Termin buchen? Wenn das nicht auf jeder wichtigen Seite offensichtlich ist, verpufft die Aufmerksamkeit. Ein deutlicher, wiederkehrender CTA gehört zum Fundament.
7. Nicht messen, was passiert
Ohne Analytics weißt du nicht, ob der Relaunch wirkt. Woher kommen die Besucher, wo springen sie ab, was konvertiert? Wer nicht misst, optimiert im Blindflug.
8. Der „große Wurf" ohne Test
Monatelang im Verborgenen bauen, dann alles auf einmal live schalten und hoffen – das ist riskant. Besser: erst einen klickbaren Prototyp ansehen, Feedback geben, dann live gehen. So gibt es keine bösen Überraschungen.
Ein Relaunch ist kein Neuanstrich – er ist eine Investition, die sich an einer Zahl messen lassen muss: mehr Anfragen.
Wie du es richtig machst
Ein guter Relaunch beginnt mit einer ehrlichen Analyse dessen, was aktuell läuft und was nicht – zum Beispiel mit dem kostenlosen KI-Check. Dann: klare Strategie, saubere Weiterleitungen, Fokus auf Tempo, Mobile und Conversion – und ein Prototyp vorab, den du siehst, bevor du zahlst. Genau so setze ich Relaunches um. Was das kostet, steht transparent auf der Angebots-Seite.
Häufige Fragen
Was ist der größte Fehler beim Relaunch?
Alte URLs zu ändern, ohne 301-Weiterleitungen einzurichten. Das kann über Nacht Google-Rankings vernichten, die über Jahre aufgebaut wurden.
Wie vermeide ich, Rankings zu verlieren?
Bestehende URLs beibehalten oder sauber per 301 weiterleiten, Struktur und Inhalte planvoll übertragen und nach dem Launch die Indexierung kontrollieren.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Je nach Umfang wenige Tage bis einige Wochen. Mit einem Prototyp-Prozess siehst du früh ein Ergebnis und musst nicht auf den großen Tag hoffen.
Woran erkenne ich, ob mein Relaunch erfolgreich war?
An den Anfragen – nicht am Applaus für die Optik. Deshalb gehören Analytics und klare Ziele von Anfang an dazu.
Sollte ich alles auf einmal umstellen?
Besser nicht. Ein klickbarer Prototyp vorab senkt das Risiko: Du gibst Feedback, bevor live geschaltet wird – keine bösen Überraschungen.